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  • 喜大普奔or哀鴻遍野?中國車市何去何從
    發(fā)布日期:2016-10-07  發(fā)布者:馳譽網(wǎng)  PV:1241  字體:

        一直以來,樓市、股市和車市被視為中國經(jīng)濟的三極。日前,著名經(jīng)濟學家馬光遠在2016中國汽車品牌發(fā)展論壇上,用“三個女人”的幽默比喻,輕松詼諧地說 明了這三極的發(fā)展現(xiàn)狀:“樓市相當于姿色姣好、但作風不好的女人,政府雖然嚴厲調(diào)控,但有時卻和她‘斷絕不了關(guān)系’;股市相當于小姐,大家誰進股市都很為 難,不好意思說;只有車市像一個大家閨秀,大家能光明正大的擁有。”讓人忍俊不禁的同時又是豁然開朗,發(fā)現(xiàn)中國經(jīng)濟發(fā)展還得看車市。

        這幾年,中國車市的發(fā)展一直處于上升態(tài)勢,畢竟這“世界第一”的汽車產(chǎn)銷大國實力也不是蓋的。比如今年,中國車市整體表現(xiàn)搶眼,就連歷來稱為淡季的7、8 月份,其成績表現(xiàn)也今人驚喜。根據(jù)中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示,今年8月份,國內(nèi)乘用車市場共完成銷量179.55萬輛,環(huán)比增長11.90%,同比增長 26.34%,增幅與7月份的基本26.26%持平。今年1-8月份,國內(nèi)廣義乘用車銷量1420萬輛,同比增長12.7%。這些成績都反映出,中國車市 的欣欣向榮景象。

        而要說起其中的中國品牌的發(fā)展,可以說是既憂且喜,喜的是,中國品牌這兩年發(fā)力明顯,市場份額逐步提升。同時,中國品牌整體品質(zhì)的提升為行業(yè)所共見,通過 自主研發(fā)的部分車型已經(jīng)開始攻占合資陣營。憂的是中國品牌發(fā)展并不均衡,“偏科”現(xiàn)象嚴重。并且,品牌影響力比較弱,缺乏中高端車型,品牌溢價能力較差。

        另一方面,隨著汽車市場的逐漸成熟,國內(nèi)消費者購車趨于理性化,從品牌膜拜開始逐漸轉(zhuǎn)向更多的考慮實用性和性價比。消費習慣的改變?yōu)閲鴥?nèi)汽車廠商提出挑戰(zhàn),也提供了機遇。

        轎車市場回暖 中國品牌發(fā)力

        跟前幾年中國的汽車市場格局大不一樣,如今的轎車市場整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢,尤其是中級轎車和小型轎車,消費者更多的需求集中于緊湊型車型級別,并對“高性價比、口碑好、節(jié)能省油”等標簽非常關(guān)注。

        中國品牌轎車如今也已經(jīng)從前幾年的哀鴻遍野扭轉(zhuǎn)過來,以吉利帝豪系列、奇瑞艾瑞澤以及長安逸動系列為代表,部分車型已是月銷萬輛俱樂部的??停诙蓐?中的吉利遠景、吉利博瑞、榮威360等車型市場表現(xiàn)也可圈可點,再加上一些極具競爭力的新車的加入,如吉利帝豪GL等,今后的轎車市場也會是一個增長極。

        SUV、MPV或迎來整合洗牌 中國品牌已有所準備

        作為國內(nèi)汽車市場中炙手可熱的兩個細分市場,尤其是SUV市場,源源不斷的有新車型加入,使得這一市場的競爭更加激烈,從今年1-8月份的增長情況來 看,SUV整體表現(xiàn)雖有所減緩,但整體體現(xiàn)出向高端進發(fā)的跡象。同樣作為多功能車的MPV,上半年也是出現(xiàn)了高開低走的態(tài)勢,而且主要競爭需求聚焦于 5-10萬級的入門級別MPV。

        作為中國品牌兩個最有優(yōu)勢的陣營,中國品牌已經(jīng)在研究消費需求、產(chǎn)品品質(zhì)以及口碑方面取得了不俗的成績,而面對合資品牌的不斷下壓,中國品牌也依靠自身實 力打造出新一代極具競爭力的車型,包括吉利博越、榮威RX5、奇瑞瑞虎7等一系列車型,而且在SUV高端領(lǐng)域也出了長城哈弗H7、廣汽傳祺GS8等頗有亮 點的車型,將在未來的市場競爭中,與同級合資品牌一較高下。

        綜上所述,經(jīng)過多年的轉(zhuǎn)型升級和調(diào)整,觸底反彈的中國品牌正在走出單純以低價換市場的道路,無論是在核心的動力、底盤等技術(shù)領(lǐng)域,還是在潮流化的設(shè)計造型 趨勢面前,都已經(jīng)逐漸體現(xiàn)出其優(yōu)勢所在。但同時也要看到,在短期內(nèi),中國品牌相要全面比肩合資品牌還不現(xiàn)實,依然存在諸多需要改進的地方,比如在產(chǎn)品的均 衡性方面,比如在更好的滿足消費者需求方面以及在品牌溢價能力層面等,完成這些進步,中國品牌的“春天”才算是真正的到來。

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